时间：11月17日

地点：北京

主题：新局势，新营销

主办单位：广告主评论（原《广告主》杂志）

学术支持：中国传媒大学广告学院

【奖项简介】

社会化营销精彩案例都在这里！

社会化营销金蜜蜂奖创办于2012年10月，经过11年淬炼，已成为社会化营销、内容营销领域内享有盛誉的专业权威奖项，国内社会化营销领域表现突出、影响巨大的品牌、社会化营销服务公司、媒体几乎都参与过金蜜蜂奖的申报并最终载誉而归，包括但不止于杜蕾斯、宝洁、可口可乐、通用电气、西门子、微博、微信、知乎、豆瓣、抖音、快手、脉脉、百度贴吧、环时互动、时趣。

【奖项设置】

“不论平地与山尖，无限风光尽被占。采得百花成蜜后，为谁辛苦为谁甜？”蜜蜂勤劳，喜群居，常有巨大蜂鸣声发出。社会化营销金蜜蜂奖嘉奖那些为获得蜂鸣般传播效果而绞尽脑汁、不舍昼夜辛勤付出的人与公司，表彰那些经实践检验获得了群体传播效应和实际营销效果的标杆案例与社交网络平台、自媒体。奖项设有案例类、自媒体类、公司类、人物类、平台/工具类五大类别，具体如下：

A类：案例类 

标杆案例奖是金蜜蜂奖的主打，从策略、创意、执行、效果四个方面，评估案例价值，按案例整体品质从高到低，分别赋予5分、4分、3分、2分、1分的分值，满分为5分，具体子奖项设置如下：

A1-策略策划类：精准洞察受众、消费者心理与行为，以上乘沟通策略、内容、创意、执行赢得消费者、客户满意的社会化营销案例。

A2-创意内容类：以独具洞察力的策略与创意，优秀的文案，强有力的执行，引发网友疯狂转发、评论、点赞并取得不错营销效果的社会化网络营销内容；

A3-用户运营类：通过社会化营销，成功导入流量，沉淀用户，运用MarTech等营销技术手段，发现潜在客户，提升顾客体验与价值、增加顾客忠诚度的经典案例；

A4-品牌营销类：在品牌营销传播方面，取得了蜂鸣般传播效果，大大提升了品牌知名度与美誉度的案例。

A5-效果营销类：在社会化营销平台上，运用各种营销技术手段，取得不错销售结果的案例。

A6-短视频营销类：运用短视频进行营销传播，在营销品效上取得了不错效果的案例。

A7-直播营销类：主要运用“两微一抖一快”和其他直播平台、短视频平台等各类社会化营销平台，同时整合企业内外部网红、KOL、KOS、KOC等各类资源，进行直播营销，取得不错营销效果的案例。

A8-出海营销类：品牌在海外社会化营销平台如Facebook/Meta,Twitter,YouTube、Instagram等上开展营销传播、取得不错营销效果的案例。

A9-元宇宙营销类：运用AR/VR/MR/虚拟数字人/数字藏品等技术手段、形式，在社会化虚拟数字平台或元宇宙空间进行营销传播、取得不错效果的案例。

A10-整合营销类：案例以社会化营销为主线，综合运用了多种营销工具及媒介形式，在策略、创意、执行、效果等方面都有不错表现。

金、银、铜奖获奖案例数量均不超过各类别申报总数的10%，若无案例堪称此类奖项，则名额空缺，以保证案例质量与奖项含金量。

B类：自媒体类

B1-2022年度账号：年度账号奖表彰最近1年内有巨大市场影响力与粉丝号召力的各大社会化平台上的自媒体账号，包括官微、微信公众号、微信视频号、头条号、抖音号、快手号、知乎号、淘宝号、小红书号、B站号等，专家评委将从账号的运营状况、业界影响力和实战案例等三个维度，遴选出2022年度账号。

C类：公司类

C1. 2022年度社会化营销公司奖：表彰社会化营销领域技术领先、口碑上佳、有一定营收规模的公司。

C2. 2022年度最值得关注的社会化营销公司奖：表彰社会化营销领域新近出现的有技术特色、产品差异性、成长潜力的公司。

D类：人物类

D1：2022年度社会化营销领军人物：表彰2022年度在国内社会化营销领域做出了优异成绩和卓越贡献的人物。

D2：2022年度社会化营销新锐人物：表彰2022年度在国内社会化营销领域迅速打开局面的新锐人物。

D3-2022年度达人：表彰粉丝众多、带货能力突出的主播、达人、网红、KOL、KOS、KOC等。

D4-2022年度数字人：运用数字技术创造出来的、与人类形象接近的、有较大影响的数字化人物形象。

E类：平台/工具类

E1-2022年度社会化营销平台/工具奖：为品牌社会化营销提供运营管理技术，提升营销效率的技术平台或工具。

【申报对象】

社会化营销金蜜蜂奖的申报对象是在中国大陆、香港、澳门或台湾任何一个市场开展社会化营销传播活动的合法企业、政府（社会）组织、媒体经营机构、自媒体、广告公司、公关公司、营销策划公司、品牌（媒体、消费者）调研公司等，具备较强行业影响力的单位和个人均可申报。

奖项截止申报日前2年内执行完毕的案例均可申报。

【评审原则】

第十一届社会化营销金蜜蜂奖组委会邀请社会化营销领域专家组成评委会，评委将秉持全面、客观、公正、公开的原则，对申报单位提交的奖项申报资料进行评估。评审分初评（通讯评审）、终评（终审评审）两个环节，初评合格者进入终评环节，终评将最终得出各个奖项的归属。

若参评奖项与评委有直接利益关系，组委会将要求评委回避。

【申报评议日程】

即日起-10月21日：申报单位提交奖项申报资料；

10月22日—10月23日：组委会格式审查；

10月24日—10月28日：专家通讯评审，初评；

10月29日-10月30日：终审会；

10月31日-11月4日：与获奖单位沟通评审结果；

11月17日：新局势，新营销：第十一届社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典。

【活动简介】

社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典活动已连续举办10届，覆盖行业受众10000+，合作伙伴30+，出席品牌300+，出席行业高管500+，与会代表5000+。

疫情影响下，上届活动定向邀请知名品牌方、营销服务方等在内的200+行业人士与会。

【主题阐释】

疫情影响下的社会化营销，内容上更注重推陈出新，引起受众广泛的情感共鸣；技术上更加注重为用户的获取、留存提供新手段、新方法，为销售提供实实在在的助力；运营上更加侧重精细化运营，从市场策划到用户运营，管理上颗粒精细度要求都大大提高；渠道上更注重以社会化营销为主线，整合各种可以利用的媒介与渠道，以求营销性价比的最大化；营销结果考核上的指标要求则更多，更务实，对销售实效的考核则摆到了更加优先的位置；同时，对整个营销过程安全性的要求比以往更高，要求在价值观、ESG方面与社会主流合拍。

新局势，新营销，给社会化营销提出了新课题，也提供了新机遇。本届论坛就是对新局势下社会化营销机遇与挑战的一次行业高层的集中探讨。

【合作权益】

活动为行业内公司提供了论坛冠名、主题演讲、圆桌互动等扩大行业知名度、提升行业美誉度的合作机会，其他合作形式请与组委会商务人员联系。

【主办单位简介】

广告主评论前身是《广告主》杂志，《广告主》杂志创办于2002年，是国内营销传播领域领先的专业平台，目前有广告主评论微信公众号和同名微信视频号、微博号、头条号、一点资讯、号、百家号等，属下拥有业内领先的四大行业峰会暨颁奖盛典，即广告主峰会暨金远奖颁奖盛典、直播与短视频营销峰会暨金比特奖颁奖盛典、社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典、娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典等。

2021年,创办国内营销传播行业首个非营利性职业社交平台“小局面”, 为上进心强的行业青年提供交流学习与拓展人脉的机会；2022年，属下北京金远扬文化传媒有限公司向中国传媒大学教育基金会捐赠5万元，用于广告传媒人才的培养，为祖国教育事业尽微薄之力。

【学术支持单位简介】

中国传媒大学广告学院成立于2002年7月，是国内较早建立的广告学院，学院为中国高等教育学会广告教育专业委员会所在单位，设有广告学、公共关系学、网络与新媒体、视觉传达设计等专业，涵盖了本科、硕士、博士等各个教学层次，为学生提供了完整的学习型空间、创造性环境和创新研究机会，构建了国内一流、国际领先的广告及相关专业教育体系，领跑中国广告教育。