“特美”大咖们就“2017移动营销的创新和变化”发表了精彩观点，表达了对TMA移动营销盛典的祝愿和期待。

王文耀   威汉集团合伙人兼董事总经理

今年是第4届“特美奖”，TMA评审会我参与的部分是互动体验类，看完好几十个案例，我觉得今年的互动又上了一个层次。不会停留在以前很单纯的手机玩玩游戏的那种互动，而是跟人的那种需求或是更高层次的联动，做得更到位，更能打动用户跟消费者。这一点我觉得是可喜可贺的，也应该是TMA的一个贡献吧，就是每年我们都在推动整个行业的进步，感觉非常荣幸。还有就是，期待明年TMA更有趣的发展。

张雅娟   正点未来营销策划股份董事长兼总经理

第一次参加TMA评审会感觉非常荣幸，在不断看片子的过程中，学到了很多东西，也看到非常多精彩的案例。最重要的是和这些高手一起讨论，他们非常严谨非常认真，我相信在这样一个态度的前提下，整个中国的移动营销一定能够带来更多的惊喜给大家。我们在看这些案例的时候，有非常深刻的感受：移动营销更加注重创意，同时更加年轻化，希望能够打破常规，这是第一个感受；第二个感受是，多平台的组合运用是更重要的一个趋势；第三个是，在移动营销过程中和消费者的互动，对于产品本身销量的提升以及客户转化的需求，也是非常明显的。移动营销的未来是什么，需要我们大家共同去探索和探讨。

黄小川   华谊嘉信联席总裁/迪思传媒集团创始人

今年TMA的案例比较多，比以往来讲，尤其是和网民的互动方式应用特别多，几乎都会涉及到移动互联网的互动还有受众的参与，这是所有案例都有的，以往这方面就不像现在这么普遍。大家应用最多的方式，就是基于内容传播的东西比较多，但是像从靠内容本身去吸引受众的参与，就是靠内容本身的影响力去吸引用户参与的案子还是不多。我们希望在未来的移动营销案例里，能够看到多一些激发用户分享和主动参与的案例，效果会更好一些，获奖几率也会更高一些。另外就是视频的质量，现在有些案例有视频，有些案例没有视频，有视频的案例基本上受关注会更高一些，而视频的质量也比以往高很多，这就是我从今年TMA评审当中看到的可喜的变化。

李生延   汇源果汁副总裁

对于广告主来说，用户在哪里，我们的投放就应该在哪里。当手机成为世界的中心，移动互联网是对传统营销的颠覆和创新。我希望TMA越办越好。

初志恒   鲁花集团CMO

TMA今年已经是第4年了，这些年来随着互联网技术的发展，特别是移动营销在新技术的利用上更加成熟，包括H5、互动、渠道下沉，顺应了市场的变化。如果说从优势上来讲，汽车类和快消类在使用移动营销工具和新媒体上更加成熟，而且都是大金主，我觉得有钱还是好办事儿！

向海涛   广东广旭整合营销传播副总经理

我是第一次参加“特美”的评奖，也和很多同行交流了现在整个广告行业的转型，包括数字营销升级。在和大家的交流和评审中，看了很多案例，发现了新的亮点。一方面，有一些整合营销类，也有一些互动体验类，包括做媒介、技术和内容的，都有一些亮点。最开心的是可以和这些无论是做技术类、数字类还是创意类的伙伴们的分享，这是我参加“特美”评审会一个最大的收获。

陈文玉   视觉中国集团副总裁市场部总裁

大家好，今年是我第一次参加TMA移动营销大赛，我们可以看到今年最新的一个趋势，就是短视频的数量非常多，而且非常抓人眼球，这些传播的力量都是达到亿级以上。我相信未来TMA移动营销大赛会更成功。

李一诺   搜狐视频全国渠道销售总经理

很开心能够参加TMA移动营销大奖的评选，今天下午是一个评选的过程，也是一个学习的过程。看了很多非常精彩的案例，在移动端不管是技术手段还是创意手段，都有非常好的作品。希望今后能够多参加TMA移动营销大奖的评选，能够看到更多、更优秀、更出色的案例。祝TMA越做越好。

杨卓   致趣联媒副总裁

今年是我第一次来“特美”担任终审的评委，很高兴在一下午的时间看了60多个非常精彩的内容营销类案例，也让我对现在的移动营销有了更多新的想法。很感谢“特美”，希望大家能够在“特美”的路上一路前行。

蔡易达   台北市电子商务协会秘书长

首先我要恭喜TMA已经迈向第4年了，与往年相比，今年案例数量增加了很多，所以这个评审的工作还是挺辛苦的。我也很高兴，看到TMA已经成为移动营销行业的风向标，也期待TMA越办越好。

董浩宇   资深数字营销专家

今年整个移动营销趋势发生了变化，从原本的大媒体投放、大曝光为目的而进行的消费者触达，逐步转向了以细分化、智能化和数据驱动的个性化消费者推送，也包括了品牌的碎片化沟通。我觉得，这是整个移动营销在今年的趋势变化。

陶为民   上汽集团首席品牌顾问

我所在这组是直播类和短视频类案例，从作品的内容来讲，涵盖是比较全面的，有汽车和快消品。现在，直播从营销角度来讲，已经不像去年那么热了，但是直播怎样跟电商平台有机结合，承载更多直接触达消费者的目的，对于品牌方来说，在思考的维度上还是要做一些更多的探索。坦率讲，这次在内容新意和营销创新性上，我们觉得有所欠缺。今年各品牌在短视频方面的营销，也做了很多的尝试和努力，我们在小组讨论中也谈到“怎样去界定短视频内容”，相较于之前的病毒视频甚至是电视广告那种制作比较精致的视频类型，这中间的差异在什么地方，希望在评审前期或评审标准上能够达到共识。今天评审中大家也有一些争议，比如“这种好像更建议放在TVC视频里面去”，还有“其实好的短视频既可以是TVC，也可以是移动端传播的视频内容”。TMA评审阶段对于我们来说，是一个很好的学习和交流的机会，我觉得TMA可以把自身评审的标准规范建立起来，在整个行业建立一个很好的标准。也祝愿TMA越办越好。

江坚炜   爱点击iClick高级营销副总裁

非常高兴能够参加第4届TMA终审会，今天和众多行业大咖评委一起对众多案例进行了评选。从整个趋势来看，发现移动行业的专业度越来越强，包括行业中大家提到的人工智能、各种黑科技已经应用到移动营销领域中。我相信随着时代的发展、手机的普及，移动营销在国内市场会越来越蓬勃发展，也祝贺TMA大会圆满结束。

赵聪翀   CCE GROUP CEO/创始人

我们这组的专家评审团发现，对于短视频营销的定义及范围界限越来越宽广，原来有病毒营销，还有不同平台所定义的短视频，有些平台定义的15秒、10秒、还有72秒，有些10分钟以内的也算短视频。我们在整个评审过程中非常纠结，因为它的范围越来越广使它的定义标准有所区别。大家都有不同看法，我觉得这是好事，也是一个不错的趋势。不足之处是在内容上还缺乏一些创新，应该有很多好玩的自发短视频，不应该用大量的推广费用来支持以达到曝光效果的，应该是通过自发的传播角度来考虑。还有，在整个质量方面，应该更为精细化一些。

段培力   Spaces Mobile Technology别开生面移动科技CMO

很高兴来参加第4届TMA移动营销大奖的终审，今年我们看到很多新参赛的广告商，和去年相比，我们发现从评奖的数量和质量上都有一个很大的提高，真正反应了移动营销的迅速发展。无论是广告主还是第三方平台包括媒体，在应用大数据领域的经验中都学到了很多东西，同时效果也在不断提升。我觉得今年TMA的案例，确实能代表国内移动营销领域对数据、创意和媒介最领先的应用，这次评审的结果会让人大开眼界。也祝贺TMA2017年终审会取得成功。

张欣欣   微博营销服务中心总经理

这次在TMA案例评审的过程中，我看到了非常多优秀的案例涌现出来。今天非常欣喜的看到，越来越多的广告主对于如何应用微博这样一个社会化营销平台，如何达到四两拨千斤的效果，这种技艺是越来越成熟了。很多好的案例首先有非常好的内容，这些内容能够引起消费者的强烈共鸣，在好的内容的基础上能够巧妙借助一些营销工具去触达巧点和爆点，从而引发大量的UGC内容。整个广告投放之后的效果，不仅仅是广告触达的人群本身，更重要的是在一个更大的范围内引起涟漪式、爆炸式的传播，通过这样一个方式能最大化自己的ROI，这是第一点；第二点我们看到，有很多老品牌在今天这样一个移动营销的、年轻人的天下，通过打造自己的IP，或者是借助一些IP，成功地触达年轻群体，华丽转身实现了品牌年轻化，比如“雕牌雕兄说”，就是一个非常成功的案例。

谭北平   数字新思创始人&CEO

聚焦在移动营销领域的TMA“特美”奖已经四年了。作为终审评委，可以看到移动营销已经成为众多品牌营销的核心基石。移动营销有最活跃的创意，最前沿的数据与技术应用，最具创意的媒体形态。中国移动营销的创新发展已经在引领全球，急切的需要从实践到理论整理出全新的移动营销方法论。TMA 集合了国内外品牌的案例，学界、业界的广泛参与，为中国移动营销创新树立了一面旗帜。

闫军   胶囊时尚（厦门）网络科技有限公司创始人

今年是第4届“特美奖”，TMA评审会我参与的部分是短视频营销和视频直播营销2个小组的作品评审。去年开始的直播热，到今年的短视频热，背后都是移动社交生活（Mobile Social Life）的表现。移动生活让每个人都成为中心，每个人都成为一个自传播的热点。短视频和视频直播直接满足了人们社交的表达需求，这种表达不是以品牌为中心，而是以每个用户为中心，我们在营销的变化趋势上看到最大化的传播效果不但是品牌的预算多少，而是好内容自传播能量的散播。这一届TMA能够特别有份量的作品还不多，让我们期待更好的案例在明年出现。

王毓   因位传媒CEO

移动营销一直在以惊人的速度发展，在今年的TMA，我又看到了移动营销在中国前所未有的进步。以大数据营销为例，今年的数据来源已经升级为跨平台、多样化，部分广告主更抢先一步启动了自有DMP建设、或聘请大数据营销公司对自有关键数据做深度学习与挖掘......让基于大数据的营销更加立体化、场景化，营销效果也更加出彩。

吴璇   时趣SocialTouch COO

“中国的移动营销早已领先世界，在参与此次TMA评审的过程中，同样看到了不少精彩纷呈各有亮点和创新的优秀案例。日光之下全是新事，甚至连日光本身亦是全新。技术加持之下，品牌与消费者的距离在无限接近。这既是更好满足消费者需求的新起点，也是品牌重新构造自身营销哲学的起点。期待TMA与中国的移动营销明年更加出色的表现。”

崔虹   青岛啤酒创新营销事业总部市场总监

今年移动营销的大多案例能从品牌塑造的角度出发创意和深度互动，对于品效合一的关注点，也不仅仅在于流量数字的大小，而是更看重其创意和活动本身对品牌定位诉求极其未来发展的增值。这是我对今年TMA移动营销报送案例的看法。

邓广梼博士   互动通控股集团总裁

追求个性化、互动体验化，用技术逐浪营销，品牌传播，向移而升！

郭霞   蓬景数字董事长

在今年参加的第4届TMA终审会上，通过创意类、技术类等案例，我看到了移动营销价值在策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度的体现。这些案例表明，数字媒体平台的出现使得营销创新需要靠数据、算法和人工智能去推动，而不单单是靠营销理念。在移动营销领域，我看到的一个趋势就是，企业越来越需要基于多层次、多维度的数据，来指导营销，通过数据和技术，找到目标用户，实现流量和用户的精细化运营。技术融合把营销活动导入了新的时代，企业的存在将更加依赖于大数据与技术的成熟和创新，基于此环境，全向数字服务才是企业真正所需要的，而技术融合也将继续助攻全向数字服务，为企业提供360度全方位的支撑。

沈栋梁   久其数字传播CEO兼瑞意恒动董事长

今年有幸再一次参与“特美奖”的评审，我看到了各类别的许多优秀案例，最为触动我的一点是，在多个领域的传播案例中，“数据+营销”高度整合的趋势越发明晰，越来越多的品牌意识到以效果为导向、以数据驱动传播已成为大势所趋。在创新传播形式层面，很多的品牌开始了多元化传播方式的不断探索，尝试做跨越媒介，进行直接到人的沟通等等，这种良性的、向上的规范化发展状态对于整个行业的发展大有裨益。

吴孝明   熊猫传媒集团CEO、联合创始人

好快！TMA四岁了！
记得从当年草创初期，我们总是口头说着“移动是未来”，到了今天的“移动就是现在”，TMA紧抓着数字营销的脉络，坚持前行至今，成果颇丰，这是数字时代的产物，也是营销行业共同支持与认同的结果。
参赛案例数量与质量的高速成长，是奖项成功的代表；而负责优秀案例挖掘的评委组成，更是一个奖项成功所不可或缺的要素。今年TMA终审评委的行业代表性与多样性，可以说又来到了一个全新的高度！所以，请拭目以待12月14日在广州颁奖典礼上的终极PK，相信经过全体评委激烈讨论而胜出的案例，绝对可以代表今年移动营销的最新趋势。

赵征   璧合科技CEO

“这次参与了大数据类和效果类案例评选，看完几十个案例，发现大数据在移动营销中的应用越来越普遍，数据的应用形式也呈现多样化趋势，依托大数据为驱动力使得移动营销更加精准、投资回报率更高；其次，广告主预算逐渐偏向效果类广告，关注有效且可衡量的效果指标，如销售额等；最后，数字营销将走向整合化，通过对不同营销工具和手段加以系统化结合，形成信息系统传播，从而实现品牌价值的提升。”