IP营销 - 互联网的内容营销与品牌塑造

课程目标Benefits

公开课计划Upcoming Sessions

标准价格Standard Price

授课语言Language

课程简介Briefing

课程大纲Agenda

模块一：秒懂IP营销

1. 什么是IP营销？
2. 谁适合做IP营销
  * 用户有咨询需求：所有的行业都是知识行业
  * 粉丝经济：IP化的机遇
3. 单兵作战如何爆品？
4. 团队如何做矩阵化？
5. 案例分享
6. IP营销六步骤 - IP定位、选题、文案、作品、起号、转化
7. 网红团队的工作流程拆解

模块二：IP定位：定位就是定标签

1. 人设定位，只要做好2个标签
2. 账号定位，就是做好5项装修
3. 内容定位，只需用好2个关键词
4. 变现定位，做离结果最近的事儿
5. 通关1：IP标签确定

模块三：选题：大V和你想的不一样

1. “6-2-1-1”选题法，打造有血有肉的吸粉账号
2. 关键词选题法 - 长效关键词与热点关键词
3. 灵感与素材管理
4. 爆款标题创作方法
5. 通关2：关键词选题表

模块四：文案：将素材与灵感转化为文案

1. 高手是如何修炼的？ - “洗稿”的道与术
2. 爆款文案的创作技巧
  * 文章写作
  * 短视频脚本撰写
3. 怎样将热点和专业相结合？

模块五：作品：新媒体内容创作技巧（重点）

1. 短图文写作技巧
2. 长图文创作技巧
3. 音频作品的制作方法
4. 短视频作品策划与制作
5. 系列化直播栏目策划技巧

模块六：转化：从引流到变现

1.流量变现 - 开小店带货、无货源带货、平台补贴、粉丝变现、“恰饭”、知识付费
2.引流变现 - 私信引流、存量客户转化与转介绍
3. IP变现 - 品牌影响力、IP打造、商务合作、出版等
4.销售文案与广告文案撰写技巧
  * 标题抓人眼球（已学）
  * 如何激发购买欲望？
  * 如何赢得读者信任？
  * 如何引导马上成交？
6. 直播带货入门
7. 故事化营销 - 你离成交只差一个好故事

课程总结与答疑

课程讲师About the Speaker

傅一声

多平台签约的知识IP
青年畅销书作家
全网矩阵5000万粉丝操盘手
著作：《鱼塘式营销：小成本撬动大流量》、《新媒体营销》系列教材、《创新创业案例》等

傅老师拥有500强外企、央企工作经验和跨界创业经历，擅长企业新媒体商业定位、团队搭建、人才培养与业绩提升的所有环节，始终活跃在实战一线，主要采用“大客户长期陪伴”的服务模式长期跟踪。长期辅导众多行业头部企业与网红团队，陪伴企业孵化出30+百万粉丝账号，在没有任何投放的情况下从 0 到 1 操盘全网粉丝矩阵 3000 万+，并成功实现数字化转型。截止 2022 年底累计培训与辅导企业新媒体各岗位、短视频团队、直播团队12.8 万人。

傅老师长期实践新媒体，其互联网表达锻炼出更强的用户思维和趣味性，傅老师从 2017 开始做知识付费，擅长线上与线下的各类教学场景，因此能够调用更多的授课方式。授课的内容与形式因地制宜，通过线上线下的培训、辅导、咨询的方式推动企业进行互联网转型与探索，陪伴学员实践落地。
 
主讲的课程包括：《新媒体运营》《新媒体营销 - 线上引流与转化》《短视频策划、拍摄与剪辑》 《抖音运营》《视频号运营》《直播训练营》 《直播培训师 - 线上授课技能提升》《私域流量与微信营销》《社群营销》 《品牌建设与传播》等。

服务过的客户包括：海尔集团、联想集团、方太厨电、德国福维克、美的集团、博世西门子家电、富士通将军中央空调、松下电器、华为、诺基亚、Alcatel-Lucent、科大讯飞、索尼数字产品、理光感热技术、一汽大众、北汽福田、五菱汽车、上海百联西郊购物中心、永旺商超、王府井百货、老庙黄金、迪卡侬、CCTV 央视网、中国广电、百度、字节跳动、新浪微博、咪咕音乐……